姚晨与赶集网：明星代言如何助力品牌腾飞

2011年，知名演员姚晨成为赶集网的品牌代言人，这一合作在当时引发了广泛关注。作为中国领先的分类信息网站，赶集网选择姚晨作为代言人，不仅因为她的高人气和亲和力，更因为她在都市年轻群体中的强大影响力。这一经典营销案例，展示了明星代言如何有效提升品牌知名度、塑造品牌形象，并最终转化为商业价值。本文将深入分析姚晨与赶集网合作的背景、策略、效果以及对互联网营销的启示。

合作背景：赶集网的市场扩张需求

2011年前后，中国分类信息网站市场竞争激烈，赶集网需要快速提升品牌知名度以抢占市场份额。赶集网选择姚晨作为代言人，主要基于三个原因：首先，姚晨凭借《武林外传》《潜伏》等热播剧积累了极高的人气；其次，她在都市年轻白领群体中具有强大的号召力，这与赶集网的目标用户高度重合；最后，姚晨开朗活泼的形象与赶集网'生活好帮手'的品牌定位十分契合。

营销策略：创意广告引爆传播

赶集网与姚晨合作的广告采用了极具记忆点的创意形式。其中最著名的是姚晨骑着小毛驴，唱着'赶集网，啥都有'的广告歌。这支广告通过简单重复的旋律和姚晨夸张的表演，迅速形成了病毒式传播。广告在全国各大电视台高频次投放，同时配合地铁、公交等户外广告，形成了全方位的品牌曝光。这种'洗脑式'营销虽然简单，但在提升品牌认知度方面效果显著。

传播效果：品牌知名度飙升

姚晨代言后，赶集网的品牌知名度在短时间内大幅提升。数据显示，广告投放期间赶集网的日访问量增长了近3倍，注册用户数量也实现了快速增长。更重要的是，'赶集网，啥都有'这句广告语深入人心，成为品牌的重要资产。这次合作也被评为当年最成功的互联网营销案例之一，为赶集网后续的市场拓展奠定了坚实基础。

行业启示：明星代言的价值与风险

姚晨与赶集网的合作展示了明星代言对互联网品牌的价值：快速建立品牌认知、传递品牌调性、获取用户信任。但同时，这种模式也存在风险，如代言费用高昂、明星负面新闻可能影响品牌等。随着社交媒体的兴起，现在的互联网公司更倾向于采用KOL营销、内容营销等多元化方式。但无论如何，精准的受众定位和创意的表现形式始终是营销成功的关键。

姚晨与赶集网的合作是中国互联网营销史上的经典案例。它展示了明星代言在特定市场环境下的强大威力，也为后来者提供了宝贵的经验。在当今碎片化的传播环境中，虽然营销方式不断演变，但'找准目标受众+创意内容+全渠道传播'的核心逻辑依然适用。对于品牌而言，选择与自身调性相符的代言人，并通过创意形式最大化传播效果，仍是提升品牌影响力的有效途径。